Race for the Feeling è il nome scelto per la nuova campagna globale di On dedicata alla nuova generazione della linea Cloudboom, le scarpe da gara del brand svizzero, ispirata alle LightSpray Cloudboom Strike 2 e Cloudboom Strike 2. Il messaggio è chiaro: al 35° chilometro di una maratona, la velocità non si misura, si sente.
Protagonista della campagna è la campionessa del mondo Hellen Obiri, volto della nuova piattaforma di brand Run on Clouds, che mette al centro emozioni ed esperienza umana della corsa, oltre a dati e cronometri.
Il cuore del progetto è un film girato a Boulder, Colorado, diretto da Parker Schmidt per CANADA e fotografato da Joanna Wzorek, che segue Hellen tra allenamenti e vita all’On Athletics Club.
L’idea nasce da una frase della maratoneta keniana pronnciata dopo il record alla Maratona di New York, stabilito lo scorso novembre: “No, l’ho semplicemente sentito.” Con Race for the Feeling, On vuole raccontare la corsa d’élite attraverso le sensazioni, trasformando l’intensità della performance in una storia capace di ispirare ogni runner.
Al centro della campagna la pluripremiata linea Cloudboom, protagonista di numerose vittorie in maratona. Indossate per la prima volta da Hellen quando ha stabilito il suo record personale alla Maratona di Londra, le LightSpray Cloudboom Strike 2 e le Cloudboom Strike 2 sono state progettate per offrire una sensazione di freschezza nelle gambe anche nelle fasi finali della gara, quando ogni dettaglio può fare la differenza.
Sia Cloudboom Strike 2 che LightSpray Cloudboom Strike 2 sono già disponibili su on.com e presso una selezione di rivenditori premium.
